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【重磅报告】《智能互动视频:我的故事我做主

发布日期:2020-10-16 14:50   来源:未知   阅读:

  “ 全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。”

  纵观媒介历史上数次伟大的变革,起源于媒介科技(Medium Technology)的重大升级,5G、AI、XR眼镜正在成为新一代融媒体基础设施,带动娱乐、社交、商务三大产业升级。以互联网、PC为基础设施,影视行业的“视频1.0”时代,长视频的特征是高投入、大制作、慢产出;以4G、智能手机为媒介基础设施,带来“视频2.0”时代,短视频的特征是小投入、小制作、快传播;以5G、AI、XR(扩展现实)为基础设施,激活“视频3.0”时代,互动影视的特征是全民科创、全民制片、全民体验,科影深度融合、赏玩实时融合、角色身份融合。

  从艺术家创造内容(戏剧、影视),到人民群众共创内容(长短视频、互动视频),是社会文明开放、共享、进步的产物。人性对媒介的“需求金字塔”,按触达、感知、共情、反馈、交流五层分布。传统影视(传统媒介)作品起源于艺术家创造的“艺术品”,归类为AGV(Artist Generated Video),创作者是掌控全局的主宰,从内容出发,剧情叙事为驱动力,通过单位时间的情绪密度,追求极致有趣的内容产品。而互联网视频(网络媒介)属于快速消费品,归类为PUGV(Professional User Generated Video),观众成为决策一切的主宰,网络媒介从用户出发,交互行为驱动故事发展,通过增强交互密度,追求用户极致体验。

  “智能互动视频”是以观众为核心,具有个性化内容、互动性感知、智能化连接的新一代体验媒介——让故事为我而生。“智能互动视频”是以观众为核心,具有个性化内容、互动性感知、智能化连接的新一代体验媒介——让故事为我而生。麦克卢汉认为,媒介即人的延伸。“万物皆媒介”让人机界面无处不在,“万媒皆交互”让用户参与无时无刻,影视制作方正在逐步“让渡权利”给观众,更多的选择带来更多的乐趣。智能互动视频产业链,由影视制作公司、互动视频公司、AI科技公司的“铁三角”组成,天然拥有跨界创新基因,5G、AI、AR等前沿科技与广电媒体深度融合,打造“科影融合”新模式、新产品、新价值。

  “ 随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展,移动媒体将进入加速发展新阶段。”

  人类创造了媒介,而媒介重塑了人类,从“单向观赏媒介”(广播、电视)向“多边体验媒介”(智能手机、智慧屏)升级,是智能融媒体的发展之路。在过去500年“单向传媒时代”,观众为了获得打动人心的故事,“出租”了自己的眼睛、耳朵等感官,主人公的剧情经历引导观众的感官,而观众只有“看”与“不看”的唯二选择。而伴随互联网的“交互传媒时代”, “数字化五感”科技带来了半浸入、全浸入式的听觉(全景音效)、视觉(VR/AR)、触觉(力反馈手机/手套/衣服等)等身临其境的感知能力,而在线化更打破了介于内容与观众之间的“第四面墙”,点赞、打赏、弹幕、人物控制、社交讨论、边看边买等实时交互方式层出不穷,热爱参与的“Z世代”观众用“主观意识”操控视频和游戏中的人物,从我出发个性化体验整个剧情,每一位观众就是角色扮演的主人公,在故事的起承转合中体验跌宕起伏的“副本人生”。

  无跨界,不创新。智能互动视频是影视、互动、科技跨领域知识的融合产物,需要影视制作团队、互动设计团队、科技研发团队在每一个关键环节的紧密协同。无跨界,不创新。智能互动视频是影视、互动、科技跨领域知识的融合产物,需要影视制作团队、互动设计团队、科技研发团队在每一个关键环节的紧密协同。从年轻用户群体的行为分析中发现,恰到好处的互动量与视频粘性呈正相关,所以在项目规划、大纲设计、剧本创作、影视拍摄、后期制作等阶段,科技与影视生产深度融为一体,出现了互动导演、交互架构师、互动分镜师等新职业岗位,影视团队、交互设计团队、科技团队,从故事叙事、用户心理、交互效果等多维度反复打磨,共同带给观众耳目一新又合情合理的观看体验,并创造出更多新商业空间,比如分支剧情拓展更多广告触点,精彩情节促进商品交易转化,交互特权获得更多增值付费。智能互动视频用作品探索互动内容行业边界,用科技铺设互动技术基础设施,为极致互动内容体验保驾护航。

  互动视频产业,国内比国外晚起步2年,目前凭借差异化优势逐渐形成独特价值的生态位。互动视频产业,国内比国外晚起步2年,目前凭借差异化优势逐渐形成独特价值的生态位。国外互动影视产业从2017年起步,Netflix、HBO、YouTube等视频平台拍摄出《马赛克》、《黑镜:潘达斯奈基》、《大劫案》、《夜班》等创新剧集。2019年至今,我国快速追赶,生产出《古董局中局之佛头起源》、《最后的搬山道人》、《明星大侦探之头号嫌疑人》、《他的微笑》、《隐形守护者》等优质影视产品,其中不乏爆款,比如《古董局中局之佛头起源》互动剧赢得了35.5%用户分享率,豆瓣评分8.0;又如《头号嫌疑人》搜证互动剧凭借“3结局+1隐形彩蛋”,收获高达8.5分的豆瓣评分,超过100%的用户平均观看完成比(死忠粉二刷三刷剧情),在微博上涌现出超过133.6万个相关线亿话题阅读量;《龙岭迷窟之最后的搬山道人》互动剧是首个国民级IP改编产品,凭借“6结局+3隐藏彩蛋”,喜提单集8000万次播放量,创造动作模拟、QTE(Quick Time Event,快速反应事件)、分支剧情等新玩法,获得8.2分的豆瓣好评。

  “视觉互联网”大潮来临,科影融合开启数字经济新大陆。据CNNIC数据显示,中国94%的网民都是视频用户,8.5亿人组成的“视觉互联网”大市场,形成视频科技与商业创新的沃土。2020年疫情突然袭来,互联网广告、直播带货、在线上课、云旅行、影视游戏带来了海量的新需求,互动视频积极拥抱人工智能、增强现实开拓新机遇,以下举例说明智能互动视频的新场景。

  视觉互联网的“新基建”拉开帷幕。2020年视觉互联网迎来了“互动视频”、“竖屏剧”、“VR剧”、“8K直播”、“虚拟偶像”等新机遇,其中不乏《古董局中局之佛头起源》、《隐形守护者》、《他的微笑》等爆款产品问世,广电电视台、视频网站、短视频平台依靠强大的品牌节目、流量明星、领先科技纷纷探索互动视频产品,首批探索者以新锐内容制作团队、影视科技团队为主,推陈出新的智能互动视频内容推动“云网屏”影视媒介产业链升级重构,按照麦克卢汉的预言,每一代新媒介都因不断扩展人类的感知能力而燃起“星星之火”。

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