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重磅!“21金维他倍+”全新上市百年药企进军保健品细分市场

发布日期:2020-07-30 16:22   来源:未知   阅读:

  随着消费升级,市场细分化越来越明显,年轻消费群体作为一股新生力量正在崛起。

  不同于过去为了满足大多数人需要“统一标准”,在现如今激烈的市场竞争中,想要发掘机会,开拓潜力市场。就需要通过对于垂直领域的细分和深耕,满足多样化群体的差异性需求,让企业得以从竞争中脱颖而出,掌握主动权。

  就比如说,广受欢迎的“肥宅快乐水”奶茶,消费者在选择过程中可以自主选择各种甜度、温度、配料,甚至是包装方式;这充分体现了消费者对产品的需求越来越细化。

  随着国民健康意识的崛起, 我国居民对保健品的需求愈发旺盛;不同年龄段、不同身体状况的消费者会对保健品产品有不同的需求,“平均化”的营养方案、已无法满足消费者的个体需求。

  在巨大的市场红利下,满足不同消费群体的个性化需求是保健品市场新的增长点。民生药业旗下健康板块凭借着多年来在多维领域深耕创新研发积攒下来的成果,推出专门针对中国不同性别不同年龄段人群研发的高端保健品品牌“21金维他倍+”,强势进军多维人群细分领域。“21金维他倍+”的横空出世,也将是保健品细分市场的又一里程碑式的事件。

  民生药业作为国内的4大西药厂之一,创始于1926年,已有近百年的历史;旗下21金维他更是深耕保健品行业35年 ,多年来一直积累了专业、亲民的品牌形象,是深受大家信任喜爱的国民品牌,在一代又一代人心中留下了深刻的印象。近些年来,21金维他以非常年轻、保持创新的姿态活跃在大众面前,和各种品牌的联合营销,也受到了行业和消费者的认可。

  “21金维他倍+”是民生药业旗下健康板块进军保健食品人群细分市场的最新大作,借助消费者对保健食品认识的提升,推出了全新的营养摄入理念-“好的营养,会因人而异”。

  21金维他倍+深入分析了人群特质,探索不同年龄段的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求的差异, 再结合行业权威《中国居民膳食营养素参考摄入量》,推出了目前国内多维行业人群最细分最科学最全面的7款产品。

  21金维他倍+无论是从产品线设置上还是选择的元素种类上,都是为不同年龄不同性别的“刚刚好”专属定制,严格契合了21金维他的品牌理念“美好 不过刚刚好 ”。产品精准的聚焦各个年龄阶段不同性别的独特需求和痛点,使得产品极具辨识度和针对性,充分迎合了不同年龄段消费者个性化的需求。

  21金维他倍+的品牌理念“好的营养,会因人而异”与分众时代下的个性化消费需求相契合,针对消费者不同年龄阶段、不同性别的高层次的差异化需求,做到了细致观察,发现不同人群面临不同的营养缺口,推出有针对性产品,提高需求端和产品端的适配度,增强消费者和品牌之间的粘性。

  研究表明,青少年时期男女发育情况不同,对于男生来说,会长喉结等第二性征。因此,“21金维他倍+”特别添加锌、硒元素,补充青春期发育所需营养。对女生月经初潮的情况,则特别添加铁元素和VC,补充元气。

  到了成年阶段,男女的体质差别则更大,对于女性主要体现在骨钙流失,“21金维他倍+”特别准备了钙+维生素D3+K2,提前拉高骨峰值。针对男性问题则特别准备了锌、硒,激发男性魅力。

  步入老年时期后,女性的更年期状况和男性的频繁起夜等问题成为老年人的健康困扰,21金维他倍+为其更加准备了不同营养补充。对老年女性准备了维生素E、维生素C、维生素B6、维生素A,调节内分泌,缓解更年期压力。对老年男性,提高锌硒摄入免去难言之隐。

  对孕妇这一特殊群体,尤其是高龄产妇,在常规营养剂叶酸的基础上,添加其他7种B族维生素一起补充,更好地发挥叶酸的效果。

  更值得一提的是,21金维他倍+优秀的产品力。产品力是民生百年以来的根基。21金维他将“产品力是生命力”这一理念奉为圭臬。

  在“21金维他倍+”的研发和生产过程中,将惯常的严谨态度、严苛标准一以贯之。比如,在原料的选择上不惜高昂的成本,只为更大化实现产品的功效。

  除了在产品研发和生产上精益求精,“21金维他倍+”在产品包装细节上也真正从消费者角度出发,充分把握不同群体的需求差异,将经常被忽视的孕妇这一特殊群体纳入考量。比如考虑到孕妇在孕期会有孕吐现象,片剂设计的非常小巧;产品包装上的贴心的半拉耳垫片,轻轻一撕即可开启,瓶盖的大螺纹设计,也十分方便消费者拧开,为孕妇提供更加便捷的服务。

  现如今,年轻人成为了消费主力,“高颜值”的包装和与产品的情感共鸣成为捕获消费者青睐的关键,只有不断通过高“颜值”的产品包装创新和“走心”的沟通方式,才能实现产品的长远发展。

  诞生于老牌药企的“21金维他倍+”一直在寻求新的蜕变。无论在产品包装的设计上,还是沟通方式上,21金维他都致力于传递着与众不同的价值观念,以及“美好 不过刚刚好”情感态度,一次次打破传统保健食品的“严肃、冰冷”的刻板印象,惊艳大众,带来更具活力和想象力的年轻化形象。

  全新品牌“21金维他倍+”依然延续了品牌的“高标准”,不仅是“实力派”,也是“偶像派”。符合新时代人群的包装设计和沟通方式,完美实现了严肃的科学专业感和年轻时尚感之间的平衡,再一次惊艳了行业和消费者。

  “21金维他倍+”不仅洞察了现代消费者的需求,展现了不同年龄不同性别美好状态,更是传达了对不同人群的“美好”共情向往。在面向新时代群体阐释保健品价值时,从日常的生活场景出发,用消费者熟悉的语境进行对话,引起情感共鸣。用健康朝气、元气满满的生活态度,赋予“21金维他倍+”年轻化、现代化的沟通方式,突破大家对保健品固有的形象认知;同时也实现了21金维他倍+对消费者的陪伴,成为消费者喜爱的品牌。

  另外,“21金维他倍+”系列借助线上渠道持续发力,不断靠近消费者,用年轻人方式进行表达与输出,这些无疑能让其在年轻市场的竞争中创造优势。

  “逆生长”的21金维他凭借对消费需求的敏锐嗅觉,对细分市场的精准洞察,对优质产品的实力保障,以及对于现代沟通方式的充分把握,势必会在保健品市场中脱颖而出,延续销售“神话”,作为“行业标杆”引领保健品市场。

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